Ȩ > ´º½º > Àü¹®°¡ Ä®·³
       
¹÷½ºÀÇ Ä®·³¸¶ÄÉÆà À̾߱â(26) MPR¨ì MPRÀº ¿ÜºÎÁöÇâÀûÀÎ ±âȹÀ» ¿ä±¸ÇÑ´Ù.
2018³â 04¿ù 04ÀÏ (¼ö) 10:56:20 ±Ç¼øö Ä®·³´Ï½ºÆ® kwonsoonchol@daum.net
   
 

[°æÁ¦½Å¹®=ÆÄÀ̳½½ºÅõµ¥ÀÌ] 

ÀÌÁ¦ ÀÎÅͳÝÀº ´õ ÀÌ»ó »çÀ̹ö¶ó´Â °¡»ó °ø°£ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó »õ·Î¿î Çö½Ç °ø°£À¸·Î Á¸ÀçÇÑ´Ù. ÀÌó·³ »õ·Î¿î Çö½Ç °ø°£À¸·Î¼­ÀÇ ÀÎÅͳÝÀº ´õ¿í Ä¿´Ù¶õ PRÀÇ ±âȸ¸¦ Á¦°øÇÑ´Ù.

PR ±³°ú¼­¿¡ ³ª¿Â ³»¿ë ´ë·Î¶ó¸é PRÀÇ ¸ñÀûÀº °øÁßÀǠȣÀÇ(goodwill)¸¦ ¸¸µå´Â °ÍÀÌ´Ù. ´Ü¼øÈ÷ È£ÀǺ¸´Ù´Â ÇÑ °ÉÀ½ ³ª¾Æ°¡ È£ÀÇÀûÀΠ°ü°è¸¦ Çü¼ºÇϴ °ÍÀ̶ó°í º¸´Â °ÍÀÌ ÁÁ´Ù. PRÀ̶õ °øÁß (piblic)°úÀÇ °ü°è(relations)¸¦ Çü¼ºÇϴ °ÍÀ̱⠶§¹®ÀÌ´Ù.

±¤°í ¸Þ½ÃÁö´Â TV, ¶óµð¿À, ½Å¹®, ÀâÁö µî ´ëÁ߸Åü¸¦ ÅëÇØ ÀÎÀ§ÀûÀ¸·Î Àü´ÞµÈ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¹æ½ÄÀº Å¬·¯ÅÍ(clutter)¿Í ³ëÀÌÁî(noise)°¡ ½ÉÇØ ¸Þ½ÃÁö°¡ Á¦´ë·Î Àü´ÞµÇ±â Èûµé´Ù. ±×·¡¼­ ±¤°í¿¡¼­´Â ÅåÅå Æ¢´Â Âü½ÅÇÑ ¾ÆÀ̵ð¾îÀΠũ¸®¿¡ÀÌƼºê°¡ Áß¿äÇÏ´Ù.

ÀÌ¿¡ µû¶ó ±¤°í¸¶´Ù ºê·£µå °£ÀÇ Â÷º°È­º¸´Ù´Â ±¤°íÀÇ Â÷º°È­¸¦ »Ë³»´Â Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ÆÄƼ°¡ µÇ°ï ÇÑ´Ù. ÀÌ·± ±¤°í¸¦ ÇÏ¿© µ¹¾Æ¿À´Â °Í, Áï ÅõÀÚ¼öÀÍ·ü(ROI)Àº ¹Ì¾àÇϱ⠽±´Ù.

ÇÏÁö¸¸ MPRÀÇ °æ¿ì´Â È£ÀÇÀû °ü°èÇü¼ºº¸´Ù ½ÃÀå¿¡¼­ÀÇ ½Ç¸®ÀûÀΠÀÌÀÍÀ» ¾ò´Â µ¥ µÐ´Ù. °á±¹ °³¿¬ÀûÀÌ¸ç ¸í¹®ÀûÀÌ°í °Å½ÃÀûÀΠCPR°ú ´Þ¸® MPRÀº ±¸Ã¼ÀûÀ̸砸ñÀûÀûÀÌ°í ¹Ì½ÃÀûÀ̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. MPRÀº ±¤°íº¸´Ù ÈξÀ ÀÚ¿¬½º·´°Ô, ±×¸®°í ¾ÆÁÖ ÈûÀÖ°Ô ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇÑ´Ù. ±×·¡¼­ È¿°ú°¡ Å©´Ù.

Àü·«À» ¼ö¸³Çϴ ±âȹÀ̶õ ´ë°³ ¸ñÇ¥¿¡¼­ ½ÃÀÛÇÑ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ±âȹÀ» ³»ºÎÁöÇâÀûÀΠ±âȹ(inside-out planning)À̶ó°í ÇÑ´Ù. ÁÖ¾îÁø ³»ºÎÀÇ ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇÑ Àü·«¼ö¸³À̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ IMC Æз¯´ÙÀÓ¿¡¼­ÀÇ MPR ±âȹÀº ¿ÜºÎÁöÇâÀûÀΠ±âȹ(outside-in planning)À» ¿ä±¸ÇÑ´Ù.

±â¾÷ ¾È¿¡¼­ ÁÖ¾îÁø ¸ñÇ¥¿Í ´Þ¸® ±â¾÷ ¹Û¿¡ Àִ ¼ÒºñÀÚ°¡ Á¢Çϴ ¸ðµç Á¢ÃËÁ¡(Brand Contact Point)µéÀ» ÆľÇÇϴµ¥¼­ MPR ±âȹÀº ½ÃÀ۵Ǵ °ÍÀÌ´Ù. ±× ºê·£µå Á¢ÃËÁ¡µéÀ» ¾î¶»°Ô °ü¸®ÇÒ °ÍÀΰ¡°¡ ¹Ù·Î MPR ±âȹÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.

±¤°í¿¡¼­ “¹«½¼ ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇÒ °ÍÀΰ¡?(What to say)”´Â “¾î¶² ¾ÆÀ̵ð¾î·Î Ç¥ÇöÇÒ °ÍÀΰ¡?(How to say)”º¸´Ù Áß¿äÇÏ´Ù. ¸¶Âù°¡Áö·Î MPR¿¡ À־µµ “¹«¾ùÀ» ÇÒ °ÍÀΰ¡?(What to do)”´Â “¾î¶»°Ô ÇÒ °ÍÀΰ¡?(How to do)”º¸´Ù Áß¿äÇÏ´Ù.

MPRÀÇ ¼ö´ÜÀº ¿ì¸®°¡ »ý°¢ÇÒ ¼ö Àִ ¹üÀ§¸¸Å­ ¹«±Ã¹«ÁøÇϹǷΠ“¹«¾ùÀ» ÇÒ °ÍÀΰ¡?(What to do)”´Â ¸Å¿ì Áß¿äÇÏ´Ù. ±×·¡¼­ MPRÀº ±¤°íº¸´Ù ÈξÀ ´õ »ý°¢Çϱ⠱î´Ù·Ó°í Àü·«ÀûÀΠ»ç°í¸¦ ¿äÇϴ ºÐ¾ßÀÌ´Ù.

À̶§ ¿ÀÇÁ¶óÀΠ¸ÅüÀΠȸ»ç¼Ò°³ ºê·Î¼Å³ª Á¦Ç°¾È³» Ä«Å»·Î±×¸¦ ¿Â¶óÀΠ¸ÅüÀΠÀÎÅͳݿ¡ ´Ü¼øÈ÷ ¿Å±â´Â ÇüÅÂÀÇ À¥»çÀÌÆ®¸¦ ¸¸µé¾î Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇϴ °ÍÀº MPRÀ» Çϴµ¥ À־ È¿°ú°¡ ¾ø´Ù. ÀÎÅͳÝÀ» ÅëÇÑ MPRÀÇ °¡Àå Áß¿äÇÑ ¸ñÀûÀº Á¤º¸Á¦°øÀÌ ¾Æ´Ï¶ó °í°´°ú »óÈ£ÀÛ¿ëÀ» Çϴ µ¥ Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ »óÈ£ÀÛ¿ëÀ» ÅëÇؼ­ °í°´°ú È£ÀÇÀûÀΠ°ü°è¸¦ ±¸ÃàÇÒ ¼ö ÀÖ°í °á±¹Àº ½Ç¸®Àû ÀÌÀÍÀ» Ã¢ÃâÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.

±âȹÀº ¹®Á¦ ÇØ°áÀ» À§ÇÑ ´ë¾ÈÀ» Ã£¾Æº¸°í, ÃÖÀûÀÇ ¹æ¹ýÀ» ¼³Á¤ÇØ °¡´Â °úÁ¤ÀÌ´Ù. °á±¹, MPR ±âȹÀº ¹®Á¦ ÇØ°áÀ» À§ÇÑ ¹æ¹ýÀ» Ã£¾Æº¸°í ÃÖÀûÀÇ ¹æ¹ýÀ» ½ÇÇöÇÏ·Á´Â »ý°¢ÀΠ°ÍÀÌ´Ù.

ÆÄÀ̳½½ºÅõµ¥À̴ ±â¾÷ÀÇ È«º¸¸¦ Áö¿øÇϱâ À§ÇØ Ä®·³´Ï½ºÆ®¸¦ °ø°³ÀûÀ¸·Î ¸ðÁýÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. Ä®·³´Ï½ºÆ® ½ÅûÀº ÇÊÀÚÀÇ ¸ÞÀÏ ÁּҷΠÇØÁÖ¼¼¿ä.

 
 
°æÁ¦¹Ìµð¾îÀÇ »õ·Î¿î Æз¯´ÙÀÓ, ÆÄÀ̳½½ºÅõµ¥ÀÌ  
     °ü·ÃÀ̽´
¡¤ ¹÷½ºÀÇ Ä®·³¸¶ÄÉÆà À̾߱â(16) Ä®·³ÀÇ ºÐ·®¨ç ¾î´À Á¤µµÀÇ ±æÀÌ°¡ Àû´çÇÑ°¡?
¡¤ ¹÷½ºÀÇ Ä®·³¸¶ÄÉÆà À̾߱â(17) Ä®·³ÀÇ ºÐ·®¨è ½ÉÃþÀûÀ¸·Î Á¢±ÙÇÏ´Â ±ä À̾߱â(ÄÜÅÙÃ÷)
¡¤ ¹÷½ºÀÇ Ä®·³¸¶ÄÉÆà À̾߱â(18) Ä®·³ÀÇ ºÐ·®¨é ±¸±Û ¾Öµå¼¾½ºÀÇ ÄÜÅÙÃ÷ ¼±ÅÃ
¡¤ ¹÷½ºÀÇ Ä®·³¸¶ÄÉÆà À̾߱â(19) º´¿ø¸¶ÄÉÆÃ, Ä®·³´Ï½ºÆ®·Î ½ÃÀÛÇÏ¿© ÀúÀÚ·Î ¸¶¹«¸®ÇÑ´Ù.
¡¤ ¹÷½ºÀÇ Ä®·³¸¶ÄÉÆà À̾߱â(20) ¾Þ¹«»õ°¡ ¾Æ¹«¸® ¸»À» ÀßÇصµ¡¦
¡¤ ¹÷½ºÀÇ Ä®·³¸¶ÄÉÆà À̾߱â(21) MPR¨ç ¸¶ÄÉÆÃÀϱî? PRÀϱî?
¡¤ ¹÷½ºÀÇ Ä®·³¸¶ÄÉÆà À̾߱â(22) MPR¨è ¸¶ÄÉÆÃÀÇ »õ·Î¿î ¼ö´ÜÀ¸·Î °¢±¤¹Þ´Â MPR
¡¤ ¹÷½ºÀÇ Ä®·³¸¶ÄÉÆà À̾߱â(23) MPR¨é ¿¡µ¨¸¸(Edelman)ÀÌ ¸»ÇÏ´Â MPR Àü·«ÀÌ ÀûÇÕÇÑ °æ¿ì
¡¤ ¹÷½ºÀÇ Ä®·³¸¶ÄÉÆà À̾߱â(24) MPR¨ê Çظ®½º ±×¸®µå ¸ðµ¨(Harris Grid Model)
¡¤ ¹÷½ºÀÇ Ä®·³¸¶ÄÉÆà À̾߱â(25) MPR¨ë MPR Àü·«¿¡ ÀûÇÕÇÑ Á¦Ç° ¹× ¼­ºñ½º
Àüü±â»çÀÇ°ß(0)  
´Ð³×ÀÓ ºñ¹Ð¹øÈ£ À̸ÞÀÏ
Á¦   ¸ñ
      ÀÚµ¿µî·Ï¹æÁö¿ë Äڵ带 ÀÔ·ÂÇϼ¼¿ä!   
   * 200ÀÚ±îÁö ¾²½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. (ÇöÀç 0 byte/ÃÖ´ë 400byte)
   * ¿å¼³µî ÀνŰø°Ý¼º ±ÛÀº »èÁ¦ ÇÕ´Ï´Ù. [¿î¿µ¿øÄ¢]
Àüü±â»çÀÇ°ß(0)
¡º»çÀÌÆÇ ÇÑ´Þ »ì±â¡» (9) ¼¼ ¹øÀ̳ª ¿Ã¶ó°¬´ø ŸÆ÷Â÷¿ì »ê
Á¶Àº¼Ò¸®º¸Ã»±â À̾߱â(3) º¸Ã»±â¸¦ Âø¿ëÇÏ¸é ¹«¾ùÀÌ ´Þ¶óÁö³ª?
[ºí·ÏüÀÎÄ®·³]ºí·ÏüÀΰú ICO¸¦ ¾î¶»°Ô º¼ °ÍÀΰ¡?
[ºí·ÏüÀÎÄ®·³]ºí·ÏüÀÎÀº µÇ°í, ¾ÏȣȭÆó´Â ¾ÈµÇ³ª?
¾î¼­ ¿Í, »ì¸²Àº óÀ½ÀÌÁö?
¢Ñ ¾ð·Ð»ç ÃÖÃÊ K¸®±× Ã౸ Àü¹® Åä·Ð °Ô½ÃÆÇ, Kº¸µå ¹Ù·Î °¡±â

     
½ºÅ¸Æ®¾÷´º½º
±â¾÷&CEO
Àα⠴º½º TOP5
½Å¹®»ç¼Ò°³¤ý±â»çÁ¦º¸¤ý±¤°í¹®ÀǤýºÒÆí½Å°í¤ý°³ÀÎÁ¤º¸Ãë±Þ¹æħ¤ýû¼Ò³âº¸È£Á¤Ã¥¤ýÀ̸ÞÀϹ«´Ü¼öÁý°ÅºÎ
µî·Ï¿¬¿ùÀÏ: 2008³â 5¿ù 1ÀÏ  ¹ßÇàÀÎ/ÆíÁýÀÎ: Àμ¼¿µ  |  Ã»¼Ò³âº¸È£Ã¥ÀÓÀÚ: ÀåÀμö
¼­¿ï½Ã ¼­Ãʱ¸ ¼­Ãʵ¿ »çÀÓ´ç·Î 39
TEL:02-583-8333  |  ÆíÁý±¹ ¿¬¶ôó (mobile) : 010-3399-2548   |   Á¤±â°£Ç๰ µî·Ï¹øÈ£: ¼­¿ï¾Æ00570
Copyright © 2008 - 2024 ÆÄÀ̳½½ºÅõµ¥ÀÌ. All rights reserved. mail to news1@fntoday.co.kr
ÆÄÀ̳½½ºÅõµ¥ÀÌ´Â ÀÎÅͳݽŹ®À±¸®°­·ÉÀ» ÁؼöÇÕ´Ï´Ù.