[°æÁ¦½Å¹®=ÆÄÀ̳½½ºÅõµ¥ÀÌ]
ÀÌÁ¦ ÀÎÅͳÝÀº ´õ ÀÌ»ó »çÀ̹ö¶ó´Â °¡»ó °ø°£ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó »õ·Î¿î Çö½Ç °ø°£À¸·Î Á¸ÀçÇÑ´Ù. ÀÌó·³ »õ·Î¿î Çö½Ç °ø°£À¸·Î¼ÀÇ ÀÎÅͳÝÀº ´õ¿í Ä¿´Ù¶õ PRÀÇ ±âȸ¸¦ Á¦°øÇÑ´Ù.
PR ±³°ú¼¿¡ ³ª¿Â ³»¿ë ´ë·Î¶ó¸é PRÀÇ ¸ñÀûÀº °øÁßÀÇ È£ÀÇ(goodwill)¸¦ ¸¸µå´Â °ÍÀÌ´Ù. ´Ü¼øÈ÷ È£ÀǺ¸´Ù´Â ÇÑ °ÉÀ½ ³ª¾Æ°¡ È£ÀÇÀûÀÎ °ü°è¸¦ Çü¼ºÇÏ´Â °ÍÀ̶ó°í º¸´Â °ÍÀÌ ÁÁ´Ù. PRÀ̶õ °øÁß (piblic)°úÀÇ °ü°è(relations)¸¦ Çü¼ºÇÏ´Â °ÍÀ̱⠶§¹®ÀÌ´Ù.
±¤°í ¸Þ½ÃÁö´Â TV, ¶óµð¿À, ½Å¹®, ÀâÁö µî ´ëÁ߸Åü¸¦ ÅëÇØ ÀÎÀ§ÀûÀ¸·Î Àü´ÞµÈ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¹æ½ÄÀº Ŭ·¯ÅÍ(clutter)¿Í ³ëÀÌÁî(noise)°¡ ½ÉÇØ ¸Þ½ÃÁö°¡ Á¦´ë·Î Àü´ÞµÇ±â Èûµé´Ù. ±×·¡¼ ±¤°í¿¡¼´Â ÅåÅå Æ¢´Â Âü½ÅÇÑ ¾ÆÀ̵ð¾îÀÎ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê°¡ Áß¿äÇÏ´Ù.
ÀÌ¿¡ µû¶ó ±¤°í¸¶´Ù ºê·£µå °£ÀÇ Â÷º°Èº¸´Ù´Â ±¤°íÀÇ Â÷º°È¸¦ »Ë³»´Â Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ÆÄƼ°¡ µÇ°ï ÇÑ´Ù. ÀÌ·± ±¤°í¸¦ ÇÏ¿© µ¹¾Æ¿À´Â °Í, Áï ÅõÀÚ¼öÀÍ·ü(ROI)Àº ¹Ì¾àÇϱ⠽±´Ù.
ÇÏÁö¸¸ MPRÀÇ °æ¿ì´Â È£ÀÇÀû °ü°èÇü¼ºº¸´Ù ½ÃÀå¿¡¼ÀÇ ½Ç¸®ÀûÀÎ ÀÌÀÍÀ» ¾ò´Â µ¥ µÐ´Ù. °á±¹ °³¿¬ÀûÀÌ¸ç ¸í¹®ÀûÀÌ°í °Å½ÃÀûÀÎ CPR°ú ´Þ¸® MPRÀº ±¸Ã¼ÀûÀÌ¸ç ¸ñÀûÀûÀÌ°í ¹Ì½ÃÀûÀ̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. MPRÀº ±¤°íº¸´Ù ÈξÀ ÀÚ¿¬½º·´°Ô, ±×¸®°í ¾ÆÁÖ ÈûÀÖ°Ô ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇÑ´Ù. ±×·¡¼ È¿°ú°¡ Å©´Ù.
Àü·«À» ¼ö¸³ÇÏ´Â ±âȹÀ̶õ ´ë°³ ¸ñÇ¥¿¡¼ ½ÃÀÛÇÑ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ±âȹÀ» ³»ºÎÁöÇâÀûÀÎ ±âȹ(inside-out planning)À̶ó°í ÇÑ´Ù. ÁÖ¾îÁø ³»ºÎÀÇ ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇÑ Àü·«¼ö¸³À̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ IMC Æз¯´ÙÀÓ¿¡¼ÀÇ MPR ±âȹÀº ¿ÜºÎÁöÇâÀûÀÎ ±âȹ(outside-in planning)À» ¿ä±¸ÇÑ´Ù.
±â¾÷ ¾È¿¡¼ ÁÖ¾îÁø ¸ñÇ¥¿Í ´Þ¸® ±â¾÷ ¹Û¿¡ ÀÖ´Â ¼ÒºñÀÚ°¡ Á¢ÇÏ´Â ¸ðµç Á¢ÃËÁ¡(Brand Contact Point)µéÀ» ÆľÇÇϴµ¥¼ MPR ±âȹÀº ½ÃÀ۵Ǵ °ÍÀÌ´Ù. ±× ºê·£µå Á¢ÃËÁ¡µéÀ» ¾î¶»°Ô °ü¸®ÇÒ °ÍÀΰ¡°¡ ¹Ù·Î MPR ±âȹÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
±¤°í¿¡¼ “¹«½¼ ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇÒ °ÍÀΰ¡?(What to say)”´Â “¾î¶² ¾ÆÀ̵ð¾î·Î Ç¥ÇöÇÒ °ÍÀΰ¡?(How to say)”º¸´Ù Áß¿äÇÏ´Ù. ¸¶Âù°¡Áö·Î MPR¿¡ À־µ “¹«¾ùÀ» ÇÒ °ÍÀΰ¡?(What to do)”´Â “¾î¶»°Ô ÇÒ °ÍÀΰ¡?(How to do)”º¸´Ù Áß¿äÇÏ´Ù.
MPRÀÇ ¼ö´ÜÀº ¿ì¸®°¡ »ý°¢ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¹üÀ§¸¸Å ¹«±Ã¹«ÁøÇϹǷΠ“¹«¾ùÀ» ÇÒ °ÍÀΰ¡?(What to do)”´Â ¸Å¿ì Áß¿äÇÏ´Ù. ±×·¡¼ MPRÀº ±¤°íº¸´Ù ÈξÀ ´õ »ý°¢Çϱ⠱î´Ù·Ó°í Àü·«ÀûÀÎ »ç°í¸¦ ¿äÇÏ´Â ºÐ¾ßÀÌ´Ù.
À̶§ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸ÅüÀΠȸ»ç¼Ò°³ ºê·Î¼Å³ª Á¦Ç°¾È³» Ä«Å»·Î±×¸¦ ¿Â¶óÀÎ ¸ÅüÀÎ ÀÎÅͳݿ¡ ´Ü¼øÈ÷ ¿Å±â´Â ÇüÅÂÀÇ À¥»çÀÌÆ®¸¦ ¸¸µé¾î Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇÏ´Â °ÍÀº MPRÀ» Çϴµ¥ ÀÖ¾î¼ È¿°ú°¡ ¾ø´Ù. ÀÎÅͳÝÀ» ÅëÇÑ MPRÀÇ °¡Àå Áß¿äÇÑ ¸ñÀûÀº Á¤º¸Á¦°øÀÌ ¾Æ´Ï¶ó °í°´°ú »óÈ£ÀÛ¿ëÀ» ÇÏ´Â µ¥ Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ »óÈ£ÀÛ¿ëÀ» ÅëÇؼ °í°´°ú È£ÀÇÀûÀÎ °ü°è¸¦ ±¸ÃàÇÒ ¼ö ÀÖ°í °á±¹Àº ½Ç¸®Àû ÀÌÀÍÀ» âÃâÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
±âȹÀº ¹®Á¦ ÇØ°áÀ» À§ÇÑ ´ë¾ÈÀ» ã¾Æº¸°í, ÃÖÀûÀÇ ¹æ¹ýÀ» ¼³Á¤ÇØ °¡´Â °úÁ¤ÀÌ´Ù. °á±¹, MPR ±âȹÀº ¹®Á¦ ÇØ°áÀ» À§ÇÑ ¹æ¹ýÀ» ã¾Æº¸°í ÃÖÀûÀÇ ¹æ¹ýÀ» ½ÇÇöÇÏ·Á´Â »ý°¢ÀÎ °ÍÀÌ´Ù.
ÆÄÀ̳½½ºÅõµ¥ÀÌ´Â ±â¾÷ÀÇ È«º¸¸¦ Áö¿øÇϱâ À§ÇØ Ä®·³´Ï½ºÆ®¸¦ °ø°³ÀûÀ¸·Î ¸ðÁýÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. Ä®·³´Ï½ºÆ® ½ÅûÀº ÇÊÀÚÀÇ ¸ÞÀÏ ÁÖ¼Ò·Î ÇØÁÖ¼¼¿ä.
°æÁ¦¹Ìµð¾îÀÇ »õ·Î¿î Æз¯´ÙÀÓ, ÆÄÀ̳½½ºÅõµ¥ÀÌ |
|
|
|
°ü·ÃÀ̽´ |
|
|
|
|