[°æÁ¦½Å¹®=ÆÄÀ̳½½ºÅõµ¥ÀÌ] MPRÀÌ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ »õ·Î¿î ¼ö´ÜÀ¸·Î¼ °¢±¤¹Þ±â ½ÃÀÛÇÑ µ¥´Â ¿©·¯ °¡Áö ¹è°æÀÌ ÀÖ´Ù.
|
|
|
<Æ®¸®Çà ¹Ìµð¾î(POE Media)> |
ù°, ¹Ìµð¾îÀÇ Æø¹ßÀûÀÎ Áõ°¡ÀÌ´Ù. ¿µ»ó¸ÅüÀÎ ÄÉÀ̺íTV, À§¼º¹æ¼Û, ÀÎÅÍ³Ý ¹æ¼Û, Áö¿ª¹Î¹æ µîÀÇ ÃâÇöÀ¸·Î ¹Ìµð¾î°¡ Æø¹ßÀûÀ¸·Î ´Ã¾î³µ´Ù. ½Å¹®, ¶óµð¿À, ÀâÁöÀÇ ¼öµµ ²ÙÁØÈ÷ ´Ã°í ÀÖ´Ù. ¾ÕÀ¸·Îµµ ´õ ´Ã¾î³¯ ¿¹Á¤ÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ »óȲ¿¡¼ ±¤°íº¸´Ù´Â ¹Ìµð¾îÀÇ ±â»ç³ª ÇÁ·Î±×·¥À» ÅëÇØ È¸»ç³ª Á¦Ç°À» ¾Ë¸®°í ÆÇÃËÇÏ´Â °ÍÀÌ ´õ À¯¸®ÇÏ´Ù.
µÑ°, Áö¸é°ú ÇÁ·Î±×·¥ÀÇ Áõ´ë´Â ÀÚ¿¬È÷ ±â¾÷ÀÇ Âü¿©¸¦ ÇÊ¿ä·Î ÇÑ´Ù. Á¤º¸ ¹× ´º½º Á¦°ø, Àü¹®Áö½Ä Á¦°ø, ÇÁ·Î±×·¥ ¹× Ä·ÆäÀÎ °øµ¿Á¦ÀÛ µî ¿©·¯ ¸é¿¡¼ ±â¾÷ÀÇ ¹Ìµð¾î Âü¿© ±âȸ´Â ´Ã¾î³ª°í ÀÖ´Ù. ±â¾÷À¸·Î¼µµ °¡´É¸¸ ÇÏ´Ù¸é ºñ½Î°í °ÅºÎ°¨ ÀÖ´Â ±¤°íº¸´Ù´Â ´º½º³ª ÇÁ·Î±×·¥À¸·Î °¡Ä¡¸¦ ÀÎÁ¤¹ÞÀ¸¸é¼ ¹Ìµð¾î¸¦ ÀÌ¿ëÇÏ°í ½Í¾îÇÏ´Â °ÍÀº ´ç¿¬ÇÏ´Ù.
¼Â°, ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¼¼ºÐȵµ Å« ¸òÀ» Â÷ÁöÇÑ´Ù. ÀÌÁ¦ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¼ºÇâÀ̳ª Ãë¹Ì´Â ¸Å¿ì ¼¼ºÐȵǾúÀ¸¸ç ÀÌ¿¡ ¸ÂÃß¾î ´ÙÇ°Á¾ ¼Ò·®»ý»êÀÌ º¸ÆíȵDZ⠽ÃÀÛÇß´Ù. À̵éÀº Àڱ⿡°Ô ¸Â´Â ¸Åü¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ´Ù. ´ëÁßÀûÀÎ ±¤°í·Î¼´Â ¼¼ºÐÈµÈ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¿å±¸¿¡ ¸Â´Â ¸ÂÃãÁ¤º¸¸¦ Á¦°øÇÒ ¼ö°¡ ¾ø´Ù. Àü¹®ÈµÈ ¸ÅüµéÀ» ÅëÇØ ±¤°í°¡ ¾Æ´Ñ ±â»ç³ª ÇÁ·Î±×·¥À» ÅëÇØ Á¦Ç°ÀÇ Á¤º¸¸¦ °ø±ÞÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¸ðµç ¸Åü´Â ±× ÀÚü°¡ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¼ö´ÜÀÌ µÈ´Ù. PPL (Product Placement, ¿µÈ Áß¿¡ ƯÁ¤È¸»çÁ¦Ç°À» º¸À̵µ·Ï ¸¸µå´Â ±â¹ý) ±â¹ýµµ MPRÀÇ ÇÑ ¿¹ÀÌ´Ù.
³Ý°, ±¤°í¿¡ ´ëÇÑ ºñÆÇ°ú È¿°ú¿¡ ´ëÇÑ ºÒ½Åµµ MPRÃâÇöÀÇ Áß´ëÀÌÀ¯ÀÌ´Ù. TV¿Í ½Å¹®ÀÇ ±¤°íºñ´Â °è¼Ó Áõ´ëÇÏ´Â ¹Ý¸é ±¤°íÀÇ È¥Àâµµ´Â Ä¿Áö°í ±ÔÁ¦µµ °ÈµÇ°í ÀÖ´Ù. ´ã¹è³ª ÁÖ·ù´Â ¹°·Ð ÀǾàÇ°¿¡ ´ëÇÑ ±¤°íÀÇ ±ÔÁ¦µµ Å©°Ô °ÈµÇ°í ÀÖ´Ù. ÀÌÁ¦ ±¤°í´Â ¾ÈÁ¤ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¼ö´ÜÀÌ µÇ±â°¡ ¾î·Æ´Ù. ±¤°í´ëÇà»ç¿Í PR´ëÇà»çÀÇ ÇÕº´ÀÌ È°¹ßÇØÁö°í ÀÖ´Â °Íµµ MPR Áõ´ëÀÇ ÀÌÀ¯ÀÌÀÚ ±Ù°ÅÀ̱⵵ ÇÏ´Ù. ±¤°íÁÖ¿¡ ´ëÇÑ Á¾ÇÕ¼ºñ½º¸¦ À§ÇØ ±¤°í´ëÇà»ç ¾È¿¡ PRºÎ¸¦ µÎ´Â °ÍÀÌ º¸Æíȵǰí ÀÖ´Ù.
´Ù¼¸Â°, ±â¾÷ÀÇ »çȸÀû Ã¥ÀÓ°ú Âü¿©¿¡ ´ëÇÑ ½Ã´ëÀû ¿ä±¸µµ Áß¿äÇÑ ¿øÀÎÀÌ´Ù. ±â¾÷ ½Ã¹ÎÁ¤½Å (corporate citizenship)Àº ÀÌÁ¦ ±â¾÷µµ Á¶Á÷üÀû ½Ã¹ÎÀ¸·Î¼ »çȸÀû ±Ç¸®¿Í Àǹ«¸¦ ´ÙÇÏ´Â °¡¿îµ¥ »çȸÀûÀÎ ¿©·¯ À̽´µé¿¡ Âü¿©ÇÏ°í ¸ñ¼Ò¸®¸¦ ³ôÀÌ´Â Ãß¼¼°¡ °ÈµÇ°í ÀÖ´Ù. ±â¾÷ÀÇ È°µ¿ÀÌ °ø°³µÇ°í »çȸÀû ºÀ»ç°¡ °Á¶µÇ°í ÀÖ´Â °¡¿îµ¥ ´ëÀǸíºÐ ¸¶ÄÉÆÃÀ̳ª Áö¿ª ¹× ƯÁ¤ Ÿ°ÙÃþÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇÏ´Â °ü°è¸¶ÄÉÆÃÀÌ È°±â¸¦ ¶í´Ù. ÀÚ¿¬ÀûÀ¸·Î MPRÀº ÀÌ·¯ÇÑ µµ±¸°¡ µÈ´Ù.
¸¶Áö¸·À¸·Î ÃÖ±Ù ºí·Î±×, ÆäÀ̽ººÏ, Æ®À§ÅÍ, Ä«Ä«¿À½ºÅ丮, ÀνºÅ¸±×·¥ µî SNS°¡ ½º¸¶Æ®ÆùÀÇ º¸±Þ°ú ÇÔ²² Á¤º¸ÀÇ À̵¿ ¼Óµµ¸¦ ºü¸£°Ô ÇÏ°í ÀÖ´Ù. Àú ¸Ö¸® ÇØ¿Ü¿¡ ÀÖ´Â »ç¶÷°ú Ä£±¸°¡ µÉ ¼öµµ ÀÖ°í, ½Ç½Ã°£À¸·Î ÀÚ½ÅÀÇ ¼Ò½ÄÀ» Àü´ÞÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ±âÁ¸ TV, ½Å¹® µîÀÇ ¸Åü ±¤°í¿Í ´Þ¸®, ÀûÀº ºñ¿ëÀ¸·Î Å« È¿°ú¸¦ º¼ ¼ö ÀÖ´Ù´Â ÀåÁ¡ ´öºÐ¿¡ ÀÌÁ¦ SNS´Â ±â¾÷µé¿¡°Ô Çʼö ¾Æ´Ñ Çʼö°¡ µÇ¾î¹ö·È´Ù. ±âÁ¸ÀÇ ÀϹÝÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆðúÀÇ Â÷ÀÌÁ¡Àº °í°´ÀÌ ÁÖü°¡ µÈ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù.
°í°´ÀÇ ÀÚ¹ßÀûÀÎ Âü¿©´Â ±â¾÷ÀÇ ÀÔÀå¿¡¼ ¸·´ëÇÑ ºñ¿ëÀ» µéÀÌÁö ¾Ê°íµµ °í°´µéÀÇ ¼û°ÜÁø ´ÏÁ ÆľÇÇÏ°í, ½Å±Ô½ÃÀå ÁøÃâ ¹× ½Å»óÇ° ±âȹ¿¡ È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Á¤º¸¸¦ ¼Õ½±°Ô È®º¸ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â ÀåÁ¡µµ ÀÖ´Ù. ÀÚ¿¬½º·´°Ô SNS¸¦ ¸¶ÄÉÆÿ¡ È°¿ëÇÏ´Â ±â¾÷µéÀÌ ´Ã¾î³ª°í ÀÖ´Ù. SNS¸¦ ¸¶ÄÉÆÿ¡ È°¿ëÇϱâ À§Çؼ´Â ½Å·ÚÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ´Ù·®ÀÇ ÄÜÅÙÃ÷°¡ ÇÊ¿äÇÑ °ÍÀÌ Çö½ÇÀÌ´Ù.
ÆÄÀ̳½½ºÅõµ¥ÀÌ´Â ±â¾÷ÀÇ È«º¸¸¦ Áö¿øÇϱâ À§ÇØ Ä®·³´Ï½ºÆ®¸¦ °ø°³ÀûÀ¸·Î ¸ðÁýÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. Ä®·³´Ï½ºÆ® ½ÅûÀº ÇÊÀÚÀÇ ¸ÞÀÏ ÁÖ¼Ò·Î ÇØÁÖ¼¼¿ä.
°æÁ¦¹Ìµð¾îÀÇ »õ·Î¿î Æз¯´ÙÀÓ, ÆÄÀ̳½½ºÅõµ¥ÀÌ |
|
|
|
°ü·ÃÀ̽´ |
|
|
|
|